1.清晰的品牌定位

　　沒有清晰的品牌定位就像漫無目的的行走，永遠無法到達目的地。因此，清晰的品牌定位是展開一系列品牌運營事務(wù)的前提。要想有清晰的品牌定位，就要充分了解市場的需求、消費者的需求、行業(yè)的競爭態(tài)勢和競爭對手的品牌策略。同時，要思考自身具有哪些核心優(yōu)勢等等。然后通過深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對自身品牌有利的優(yōu)勢。如此可見，擁有清晰的品牌定位就意味著你擁有清晰的發(fā)展愿景和階段目標。

　　2.科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃

　　對于品牌而言，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，因此我們不能回避產(chǎn)品的話題。產(chǎn)品的功用在于滿足消費者利益，然而任何產(chǎn)品都無法絕對滿足消費者所有的功能需求。所以，如何豐富產(chǎn)品線和進行科學(xué)的產(chǎn)品系列組合顯得極為重要。發(fā)現(xiàn)并互補產(chǎn)品的每一個缺陷，就構(gòu)成了最完美的產(chǎn)品家族。那么，這時候你的產(chǎn)品就具有強勁的競爭優(yōu)勢，并滿足消費者不同層面的功能利益需求。這就是為何要進行科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃的要義所在。

　　3.準確的價值訴求

　　無論從產(chǎn)品的層面還是品牌的層面，價值訴求是非常重要的。在品牌活動中，消費者不會無緣無故地消費。他們每一次消費的背后，都有很明顯的目的性。因此，所謂的價值訴求實質(zhì)上就是用確鑿、精準的表達方式給到消費者，為你的品牌(產(chǎn)品)買單的充分理由。通俗地說，就是要解決消費者為何要選擇購買你的品牌或產(chǎn)品。要想解決這個問題，首先要充分洞察消費者的心理，理解他們功能利益和情感利益層面的需求。然后通過有效的溝通方式和他們進行互動交流，并能獲得他們的高度認同。只有這樣的價值訴求，他們才會心甘情愿地購買(或持續(xù)購買)你的品牌或產(chǎn)品。

　　簡單來說，品牌策劃，就是想辦法打造好的品牌，為企業(yè)增強無形的溢價能力。關(guān)于品牌策劃，大企業(yè)有大企業(yè)的模式，小公司有小公司的機會，八仙過海各顯神通，只要能夠形成自己的品牌聲音，帶給受眾獨特的品牌印象，就是成功的品牌策劃。