從年初百事可樂猴年廣告的刷屏，到二月的"敬業(yè)福"，再到papi醬廣告位招標(biāo)……最后到羅一笑營銷事件，營銷事件造就的熱潮似乎就沒停過。那么在2016年，營銷圈又出現(xiàn)了哪些熱點，瀚妹子為您盤點2016十大營銷策劃事件，總有一條刷爆你的朋友圈！
隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰(zhàn)役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節(jié)目被斃"話題的持續(xù)升溫，百事微電影更是吸引了眾多網(wǎng)友目光。
雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業(yè)?！比齻€字，大家?guī)缀趿ⅠR就會想到，當(dāng)初那些個輾轉(zhuǎn)反側(cè)的日子。今年年初，支付寶“集齊五福，平分2億現(xiàn)金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業(yè)福嗎？我跟你換！” 可最后來看，支付寶著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣。
"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。
papi醬，2016年中國第一網(wǎng)紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據(jù)熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導(dǎo)下，papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標(biāo)王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當(dāng)日熱搜指數(shù)創(chuàng)其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當(dāng)初聯(lián)合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。
4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進(jìn)行直播，全網(wǎng)同時在線觀看人數(shù)超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結(jié)束后卻引發(fā)了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結(jié)果卻讓人失望。有網(wǎng)友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現(xiàn)場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經(jīng)不重要。
5月12日，著名制片人方勵在直播時突然下跪，希望各院線多給《百鳥朝鳳》排片。然而他這一跪，卻引發(fā)各方輿論，不僅將《百鳥朝鳳》推向話題榜首，就連影院排片量也一下提升了上來。有人認(rèn)為，方勵下跪事件是赤裸裸的炒作，是變相的道德綁架，也有人認(rèn)為這是互動時代里"最真誠"的營銷。那么問題來了，你怎么看？
2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當(dāng)天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。當(dāng)眾人還沉醉在"逃不了的北上廣，打不死的廣告狗"的哀傷時，11月15日，從15日開始，新世相發(fā)起"丟書大作戰(zhàn)"的活動，把10000本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)铩１娒餍且才鯃鰠⑴c，黃曉明在北京14號地鐵里丟了他選擇的16本書，徐靜蕾選擇丟給大家讀的書是星際穿越，張?zhí)鞇墼谏虾８哞F站里丟了自己的書，張靜初可能在北京地鐵將臺站附近丟書……
10月，彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了幾乎所有社交圈。不論男女，都在圍繞“叫男朋友送YSL星辰”、“我懷念那個不懂YSL的女孩”等話題瘋狂刷屏。從渠道來看，微博和微信的推廣的主要平臺。YSL圣誕星辰系列產(chǎn)品首先通過微博年輕人關(guān)注的愛情為基礎(chǔ)導(dǎo)火索，待熱點攀升后，微博營銷號們紛紛進(jìn)行推送，掀起一大波關(guān)注和討論熱潮。同時，微信大號也紛紛跟進(jìn)，推送YSL相關(guān)文章；再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式，一同把YSL推到輿論高峰。盡管有些聲音表示，這波推廣到最后已經(jīng)變了味，讓人們感覺YSL品牌掉價了，YSL真那么傻做這樣的營銷嗎。
晚上10點是一天流量的最高峰值。于是淘寶團(tuán)隊在淘寶二樓打造了一款季播欄目，“一千零一夜”是第一季，以淘寶美食為主題。8月10日晚十點，“一千零一夜”第一集《鲅魚水餃》上線，在朋友圈引起一陣刷屏。據(jù)了解，視頻播出后，截止到第二天中午12點，這加水餃店在14個小時內(nèi)賣出了6400件餃子，按照以前的速度，這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比什么十萬加還要振奮人心；而且淘寶食品全行業(yè)成交增長了11.86%，水餃所在的水餃/餛飩類目，更是暴增了488%，絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。雖然隨后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但總的來說，作為淘寶的首檔視頻欄目，這已算是一次較為成功的試水。
作為傳統(tǒng)食品品牌，衛(wèi)龍應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風(fēng)外包裝、官方網(wǎng)站，到最近的自導(dǎo)自演天貓店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛(wèi)龍辣條處處模仿蘋果風(fēng)，本身就是一個亮點。如果你是手機(jī)品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風(fēng)，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛(wèi)龍似乎已經(jīng)漸漸把“垃圾食品”這個標(biāo)簽遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。
比起其他營銷事件，天貓雙十一的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，天貓開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為雙十一活動造勢。各種雙十一天貓、淘寶海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續(xù)覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的天貓晚會還嘗試了VR、增強現(xiàn)實、直播等新型表達(dá)形式。
11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達(dá)王健林寫了一封信，斥責(zé)萬達(dá)影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，一時在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位！本以為這事就會這么算了，誰曾想王思聰也寫了一篇長微博反擊馮小剛，并稱其為赤裸裸的"碰瓷"，火藥味這么濃，這下圍觀群眾看的更熱鬧了……這樣的一場撕逼，給電影帶來的效果是直接可觀的，曝光度激增，觀眾的關(guān)注度也較之前明顯上升，票房成績也相當(dāng)理想。不得不說，這招"撕逼"戲份，馮導(dǎo)實在是高明啊！
11月27日，支付寶發(fā)布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現(xiàn)在"白領(lǐng)日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學(xué)生和女白領(lǐng)用戶發(fā)布狀態(tài)，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么芝麻信用分必須達(dá)到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網(wǎng)友調(diào)侃支付寶是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質(zhì)了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。支付寶"生活圈"功能的上線，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上蔓延，更多的卻是質(zhì)疑。11月28日，支付寶"校園日記"事件繼續(xù)發(fā)酵，而媒體報道數(shù)量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發(fā)出內(nèi)部信對支付寶"校園日記"事件進(jìn)行道歉。
11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：惠州作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉(zhuǎn)發(fā)一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續(xù)發(fā)酵。在廣大網(wǎng)友還在熱火朝天奉獻(xiàn)愛心的時候，劇情卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產(chǎn)兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導(dǎo)致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯(lián)系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關(guān)。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網(wǎng)友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。
