品牌營銷系列專欄開篇語：打掃干凈屋子再請客。營銷人必讀！

    對于打算進入品牌營銷領(lǐng)域的職場新人來說，在清空血槽，準備極速充電之前，需要先了解清楚眼前的各條細分職業(yè)道路會帶領(lǐng)你去往怎樣不同的方向，遇到千姿百態(tài)的風景。

    正如美國詩人羅伯特·弗洛斯特的名詩《未選擇的路》所說，“黃色的樹林里分出兩條路，可惜我不能同時去涉足”

    的確，在品牌策劃、品牌營銷的疆域之下，戰(zhàn)略、策劃、文案、運營、媒介、執(zhí)行、市場、品牌等等概念眼花繚亂，究竟要如何區(qū)分呢？毫無經(jīng)驗的職場小白，踏出第一步之前，如何能夠做出適合自己的選擇呢？

    首先，我們將這些紛繁的概念分分類，以我之見，品牌營銷的大領(lǐng)域可以按照不同象限分為：品牌、市場兩類，而在這兩類中，依據(jù)職能分工，又有策劃、執(zhí)行、運營之分，二者排列組合，就可以產(chǎn)生品牌策劃、品牌運營、品牌執(zhí)行、市場策劃、市場執(zhí)行、市場運營等不同崗位，基本覆蓋了如今招聘網(wǎng)站上列出的各種title。

      PS：媒介PR因其天然與品牌的關(guān)聯(lián)度，可以歸類在品牌象限下，形成媒介策劃、媒介執(zhí)行、新媒體運營等。

    在實際工作中，不管惠州營銷策劃公司，還是惠州活動策劃公司，做品牌策劃和做市場營銷經(jīng)常不分家，有些公司設立的是“品牌部”，有些是“市場部”，本質(zhì)上都是在為更好地傳遞公司產(chǎn)品業(yè)務的優(yōu)勢，塑造持續(xù)的品牌影響力服務。

    所以，我們這里以不同職能涉及的內(nèi)容，將品牌營銷人的職場發(fā)展之路分為幾個層級：

執(zhí)行/運營 → 策劃 → 戰(zhàn)略

    對于執(zhí)行和運營來說，適合0-3年以內(nèi)的職場新人夯實基本功，用具體事務來歷練自己，積累經(jīng)驗，同時充分試錯，逐漸形成自己的思維體系。

    從執(zhí)行/運營上升到策劃層面，則需要3-5年工作經(jīng)驗的職場成人來接手，積累了事無巨細的實操經(jīng)驗后，這一階段的職場人會有一定策略深度的思考和沉淀，開始參與策略的建議和制定。

    最后，來到戰(zhàn)略這個金字塔的頂端，需要有5-7年工作經(jīng)驗打底的職場老鳥，站在CEO的角度，思考公司戰(zhàn)略，3-5年的發(fā)展方向，戰(zhàn)略內(nèi)容有時還會跳脫品牌營銷范疇，涉及公司人力、質(zhì)量管理、產(chǎn)品銷售等關(guān)系到公司生存發(fā)展命脈，但都是與品牌營銷彼此深入交集的相關(guān)領(lǐng)域。

    從執(zhí)行/運營、到策劃、再到戰(zhàn)略，是一個由低到高，不斷升級打怪的過程，伴隨著工作和價值的不斷加碼，所需要的能力也愈來愈高。

    首先，需要擁有一個關(guān)于品牌營銷的知識體系框架，了解品牌營銷的基礎(chǔ)知識，可以通過閱讀相關(guān)的專業(yè)書籍，比如品牌營銷紅寶書系列，科特勒的《定位》經(jīng)典，或者參加線下培訓，比如大瀚營銷系列課程，從根本上為自己建立一個正確的知識系統(tǒng)，方便未來不斷填充各個知識節(jié)點。

     第二，需要充分了解所在公司的產(chǎn)品及業(yè)務，行業(yè)環(huán)境及發(fā)展趨勢。知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，做品牌營銷的人需要擁有綜合能力，在工作中能夠秀出很多面！有時，他要像在戰(zhàn)場上收納敵軍情報的小喇叭，及時快速精準地收集信息并加以分析，用于公司管理層決策的參考；有時他要像策劃編撰小報的主理人，從策劃到撰寫再到發(fā)行傳播，樣樣都得在行；有時他要像司令身邊的書記員，秘書，或者更高層級的軍師，能夠?qū)⒐芾韺拥乃妓胪ㄟ^自己的筆尖，對外傳遞出去，在團隊內(nèi)部和行業(yè)中間塑造影響力。

       第三，在完成前面兩項之后，就需要著手自我進化的過程了。對于品牌營銷人來說，有輸入就要有輸出，以此才能形成體內(nèi)的知識閉環(huán)。那么，何謂輸出呢？怎樣做，才算是有效輸出呢？這里，我想以“聽+說+讀+寫”來作解。在日常工作生活中，我們往往用聽覺和視覺作為接收器，大量吸收讀取信息，不管是讀書，看電影，還是當下火爆的聽音頻，學習知識付費課程，聽講座等，都是我們進行“輸入”的過程。與此對應地，我們通過“說”和“寫”來做輸出，包括演講、做分享，講課，或者寫文章，更新博客，運營公眾號等，都是我們將自己的思考見解內(nèi)化后，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)出來的不同方式。

    是的，這里我非常強調(diào)“系統(tǒng)性”，只有富于邏輯、系統(tǒng)性的持續(xù)輸出，才會是長期的、健康的、能夠有可能轉(zhuǎn)化為個人IP的有效輸出。只言片語的有感而發(fā)適合感懷式的傷春悲秋，但不適合具備專業(yè)性的品牌營銷人，通過系統(tǒng)性輸出能夠強化自身對于知識體系的理解和記憶，仿佛讀書時老師會要求我們?nèi)拥粽n本，復述所講的內(nèi)容那樣，我們將所見所得通過自己之口，重新梳理塑造出來，以此完成自我的進化。

    那么，如何才能做到有效的輸出呢？在惠州營銷策劃公司和惠州活動策劃公司多年經(jīng)驗的我給出幾點建議：

1. 合理評估自身能力與時間，按照既定周期堅持輸出

    在開始輸出之前，我們要對自己已有的知識、搜集信息、寫作能力、以及所允許匹配的時間，做合理評估，不過量，也不過于輕松，保持在適中的強度，然后以此為依據(jù)，設定自己的輸出周期，比如每周一篇，設定好后，便要嚴格要求自己堅決執(zhí)行，絕不犯懶。

2. 有效的監(jiān)督機制

    因為輸出這件事，本身就是相對個人化的行為，沒有人逼你這樣做，但如果自己無法有毅力地堅持下去，可以嘗試借用外力來監(jiān)督自己。比如在朋友圈立下flag，讓社交的無形壓力促使你完成目標，或者邀請朋友監(jiān)督，甚至可以與有共同目標的小伙伴一起建群，每天在群里按時交作業(yè)打卡，不交就發(fā)紅包，以此來防止自己犯懶。

3. 適時獎勵

    用人講究獎懲分明，當然了，有懲罰，就得有激勵。對于需要毅力才能完成的任務，你可以通過自我激勵或他人激勵的方式來please yourself。通常，自我激勵多用物質(zhì)表達，比如寫完一個系列后，獎勵自己一天郊游，或者成功減肥5斤后，獎勵自己一頓大餐（哈哈哈，這個有風險）。他人激勵主要借助成就感、滿足感來實現(xiàn)，比如發(fā)朋友圈mark自己階段性的勝利，以此得到數(shù)百個贊等等，都是能夠讓你繼續(xù)堅持下去的動力。

    讀到這里，你大概已經(jīng)對品牌營銷有了初步的概念，也對自己未來的發(fā)展路徑，所需要的能力有了一定的了解，那么接下來，大瀚營銷將持續(xù)更新品牌營銷系列專欄，以一種輕松有趣的方式，為你講述品牌營銷領(lǐng)域的那些事兒！敬請關(guān)注官網(wǎng)or大瀚營銷微信公眾號！