展示設(shè)計(jì)的主題和風(fēng)格，是展覽總體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是展覽設(shè)計(jì)的起源。一個(gè)展覽會(huì)，藝術(shù)的、科學(xué)的、貿(mào)易的、設(shè)計(jì)與實(shí)施的種種浩繁事務(wù)，形同一場(chǎng)軍事戰(zhàn)役，一場(chǎng)樂(lè)隊(duì)的演奏，一場(chǎng)話劇的上演和一部電影的攝制，如果沒(méi)有展覽的總體設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)劃指揮，是不可想象的。

展示設(shè)計(jì)的主題和風(fēng)格，是展覽總體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是展覽設(shè)計(jì)的起源。一個(gè)展覽會(huì)，藝術(shù)的、科學(xué)的、貿(mào)易的、設(shè)計(jì)與實(shí)施的種種浩繁事務(wù)，形同一場(chǎng)軍事戰(zhàn)役，一場(chǎng)樂(lè)隊(duì)的演奏，一場(chǎng)話劇的上演和一部電影的攝制，如果沒(méi)有展覽的總體設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)劃指揮，是不可想象的。

如果展覽總體設(shè)計(jì)者不能抓住會(huì)展的主題和風(fēng)格，同樣是不可想象的。展示設(shè)計(jì)不僅是一門(mén)多科學(xué)交叉的綜合性藝術(shù)，而且是一門(mén)功能性和可操作性很強(qiáng)的實(shí)用學(xué)科，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其設(shè)計(jì)方法絕非是拼拼湊湊所能見(jiàn)效的，為了保持其功能設(shè)計(jì)的完整性和連續(xù)性，形式的多樣化與風(fēng)格的統(tǒng)一性，在會(huì)展設(shè)計(jì)初期就必須事先確立會(huì)展的主題和風(fēng)格。在大型會(huì)展的設(shè)計(jì)過(guò)程中尤為重要，要做到左右照顧和前后響應(yīng)，確保會(huì)展設(shè)計(jì)的主題突出，風(fēng)格統(tǒng)一。

如何建立展示主題和風(fēng)格的框架是展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，它決定著設(shè)計(jì)的走向，設(shè)計(jì)構(gòu)思一定是基于某種主題展開(kāi)的。在設(shè)計(jì)的初期階段，必須把握組辦單位和參展企業(yè)的意圖、目標(biāo)及要傳達(dá)給參觀者的信息，由此決定展示的主題和風(fēng)格的大致框架。好的展示主題必須能直接表達(dá)展覽內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客，以達(dá)到宣傳營(yíng)銷(xiāo)的目的。

其次要?jiǎng)澐殖鲅a(bǔ)充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項(xiàng)目，這些內(nèi)容既要服從整體風(fēng)格，又要有獨(dú)特的構(gòu)思，能夠成為一個(gè)個(gè)精彩的局域點(diǎn)。這些精彩點(diǎn)與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)起來(lái)，即成為展示主題和風(fēng)格的框架。由此出發(fā)考慮場(chǎng)地空間規(guī)劃及造型結(jié)構(gòu)的安排，開(kāi)始基本設(shè)計(jì)。

除了每個(gè)項(xiàng)目的展示意圖外，各小主題間的關(guān)系也應(yīng)是關(guān)注的重點(diǎn)，隨著設(shè)計(jì)作業(yè)的進(jìn)行及對(duì)企業(yè)有關(guān)資料的調(diào)查了解，展示的各個(gè)小主題也要相應(yīng)的擬訂出來(lái)。展示設(shè)計(jì)從始至終受到展示主題和風(fēng)格的左右，由小主題的關(guān)系所構(gòu)成的聯(lián)系與展示空間的格調(diào)也息息相關(guān)。一旦決定了展示主題和風(fēng)格的框架，就要討論構(gòu)成各個(gè)主題的每個(gè)項(xiàng)目的信息內(nèi)容，但必須基于展示主題整體風(fēng)格去討論，并確立展示重點(diǎn)，劃分展示區(qū)域和空間及結(jié)構(gòu)關(guān)系，規(guī)定各種造型細(xì)節(jié)等。

在展覽設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的商業(yè)信息，最終還是要落實(shí)到模型、影像、圖表、樣品等多種展示媒體上。而所有這些展示媒體的分配也必須按照展示的內(nèi)容來(lái)決定。要將重點(diǎn)放在重要主題的展示上。要用豐富的想象力來(lái)創(chuàng)造各種新穎的宣傳媒體，利用創(chuàng)新的媒體來(lái)表現(xiàn)展示重點(diǎn)往往能得到意想不到的效果。討論并選擇使這些想法變成可行的具體方案，既保證符合展覽場(chǎng)地的限定，又具有同主題統(tǒng)一的風(fēng)格。

基本設(shè)計(jì)方案和實(shí)施計(jì)劃隨著設(shè)計(jì)制作具體作業(yè)的進(jìn)行，都要有一個(gè)調(diào)整過(guò)程。尤其進(jìn)入設(shè)計(jì)的實(shí)施階段，設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)及其展開(kāi)的信息內(nèi)容都一一有了定案，但有時(shí)因?yàn)閳?chǎng)地條件及信息材料變化的關(guān)系，也必須修改設(shè)計(jì)。在這種情況下，常?；貧w的原點(diǎn)就是展示的主題和風(fēng)格，所以展示主題和風(fēng)格是進(jìn)行大型展示設(shè)計(jì)時(shí)非常重要的關(guān)鍵。

大型展示設(shè)計(jì)成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？一個(gè)看主題是否突出；另一個(gè)看風(fēng)格是否獨(dú)特。如果一個(gè)大型展示主題不明，那只能算是一場(chǎng)集市貿(mào)易。如果有主題但是不突出，那不會(huì)給人留下深刻的印象。如果主題是突出了，但是風(fēng)格平淡，手法凡俗，那就讓人沒(méi)有回味。