無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品的宣傳還是對(duì)企業(yè)宣傳，都是可以使用廣告片進(jìn)行宣傳的，做廣告片宣傳需要做好合法性、真實(shí)性、目的性、整體性等原則，還需要保證廣告策劃的藝術(shù)性及效益型的原則。在策劃廣告策劃時(shí)，要注意整體的策劃預(yù)算，避免實(shí)際花費(fèi)遠(yuǎn)高于預(yù)算，其次要注意廣告片的播出條件，拍攝過(guò)程中，要注意拍攝素材的來(lái)源等，下面詳細(xì)的為大家介紹下。

廣告策劃的原則

　?。?、合法性

　　合法性是指廣告活動(dòng)從形式到內(nèi)容，都要符合所在地或所在國(guó)的法律制度。就我國(guó)而言，廣告活動(dòng)不僅要符合我國(guó)的各項(xiàng)法律制度，更要符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和兩個(gè)文明建設(shè)的總體要求。有些國(guó)家和民族的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰很獨(dú)特，廣告活動(dòng)也不能與之相抵觸，否則不僅不會(huì)有好的宣傳效果，還會(huì)招致許多麻煩。

　?。?、真實(shí)性

　　真實(shí)是廣告的生命。真實(shí)不僅是對(duì)企業(yè)的利益負(fù)責(zé)，更是對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)。無(wú)論什么時(shí)代，什么場(chǎng)合，什么媒體，什么商品，不真實(shí)的廣告只能失去社會(huì)公眾的信任和支持，無(wú)論其設(shè)計(jì)多么巧妙，均逃脫不了失敗的命運(yùn)。即使蒙混一時(shí)，也不可能支持多久。廣告在真實(shí)的基礎(chǔ)上，允許以藝術(shù)的手法進(jìn)行加工創(chuàng)造，使之更具表現(xiàn)力，產(chǎn)生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)系，真實(shí)性是藝術(shù)性的基礎(chǔ)，藝術(shù)性要服務(wù)于真實(shí)性。

　?。?、目的性

　　開展任何活動(dòng)，總要有一定的目的，圍繞著既定的目標(biāo)而展開。廣告策劃也不例外，確定活動(dòng)的主要目標(biāo)，為達(dá)成目標(biāo)而采取相應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，合理配置資源，避免無(wú)的放失。明確了目標(biāo)，實(shí)際上就是明確了廣告活動(dòng)的中心，就可以把廣告活動(dòng)的各種功能有效地調(diào)動(dòng)起來(lái)，各個(gè)環(huán)節(jié)有序地串聯(lián)起來(lái)，為實(shí)現(xiàn)傳播任務(wù)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然，目標(biāo)正確，這需要在決策時(shí)精心運(yùn)籌。

　?。础⒄w性

　　整體性也可以叫統(tǒng)一性，就是以系統(tǒng)的觀點(diǎn)將廣告活動(dòng)作為一個(gè)有機(jī)整體來(lái)考慮，從系統(tǒng)的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關(guān)系中，提示系統(tǒng)的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)廣告策劃的較優(yōu)化。既要保持策劃與營(yíng)銷整體的一致性，又要保持廣告活動(dòng)自身整體的一致性。

　?。?、效益性

　　廣告活動(dòng)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，服從于企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，講求效益。效益原則是廣告策劃所遵從的一項(xiàng)基本原則。

　?。?、藝術(shù)性

　　廣告在真實(shí)的基礎(chǔ)上應(yīng)進(jìn)行加工創(chuàng)造，使之具有一定的藝術(shù)性。藝術(shù)訴諸人的情感而和人的心靈產(chǎn)生共鳴。那些集娛樂(lè)與傳播信息于一體的廣告總能吸引很多消費(fèi)者，令人為之耳目一新，有的夸張，有的明麗，有的凝重，有的幽默等等，這些廣告總能引起人的遐想，激起人的情感浪花。那些枯橾、呆飯、干癟無(wú)味的廣告不會(huì)給人以美感，也不會(huì)產(chǎn)生好的宣傳效果，只是一種資源浪費(fèi)。

　?。?、操作性

　　一切廣告策劃不能只停留在紙面上，為策劃而策劃，其較終目的是應(yīng)用于實(shí)際，指導(dǎo)廣告活動(dòng)的操作過(guò)程。因而廣告策劃遵循可操作性原則，使策劃的環(huán)節(jié)明確，步驟具體，方法可行，即“拿出來(lái)即能用”。

廣告策劃的注意事項(xiàng)

　?。?、廣告片策劃要了解客戶需求及客戶的費(fèi)用預(yù)算

　　如果策劃的創(chuàng)意完美無(wú)缺，而實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出預(yù)算，那么只能放棄。

　?。?、廣告片策劃要考慮播出的條件

　　如果廣告片要進(jìn)行電臺(tái)投放，生成符合播放條件的視頻自然是要考慮的，但是更多的要考慮到一些電臺(tái)的規(guī)則。例如：帶有名人肖像侵權(quán)的廣告片不讓播放，以及侵權(quán)畫面，音樂(lè)和國(guó)家的相關(guān)法律等。

　?。场⑴臄z過(guò)程中提供素材的能力

　　廣告片策劃要考慮現(xiàn)實(shí)拍攝過(guò)程中能否實(shí)現(xiàn)及提供素材的能力。廣告片策劃一定要考略實(shí)現(xiàn)情況。

　?。?、以營(yíng)銷為目的

　　企業(yè)做廣告片的較終目的是營(yíng)銷，那么廣告片策劃就要傳遞商業(yè)信息，營(yíng)銷為目的。

　　上述就是對(duì)“廣告策劃的原則及注意事項(xiàng)”的相關(guān)性介紹，更多關(guān)于“廣告策劃”的疑問(wèn)歡迎咨詢我們！