我們在進行品牌營銷策劃的時候需要從品牌戰(zhàn)略定位、消費者洞察、品牌傳播推廣等方面入手進行策劃，為了讓大家詳細的了解品牌營銷策劃，下面我們從“如何進行品牌營銷策劃”和“品牌營銷策劃的秘訣”兩個方面重點為大家介紹一下！

如何進行品牌營銷策劃

　?。?、品牌戰(zhàn)略定位

　　品牌的定位是品牌發(fā)的基礎也是關鍵，比如產(chǎn)品定位，企業(yè)定位以及消費者定位等等。要想品牌長久可持續(xù)的發(fā)展就需要為建立品牌發(fā)展品牌定位好，為后期的發(fā)展戰(zhàn)略奠定基礎。

　　２、消費者洞察

　　品牌需要發(fā)展就必須明白自身所面對的消費群體是哪些。消費者的定位就是為了更好的挖掘消費者的需求以及潛在的喜好等。只有了解消費者的需求才能更好的為企業(yè)的發(fā)展制定發(fā)展規(guī)范以及戰(zhàn)略。從而進一步的引導消費者進行消費。

　?。?、品牌傳播推廣

　　品牌的營銷就是為了讓更多的消費者了解并記住企業(yè)或者產(chǎn)品。現(xiàn)在傳播途徑有很多，尤其是網(wǎng)絡傳播更為普遍，根據(jù)消費者的情況進行有效的宣傳推廣加深消費者的印象。

品牌營銷策劃的秘訣

　?。薄⒍床欤喊l(fā)現(xiàn)第—基因

　　做消費者洞察，面臨的一個難題是與人性的“較量”：到底順從人性還是改變?nèi)诵?？從靜態(tài)的角度看，順從似乎是上策，因為這樣消費者會更容易認識你。接受你。比如品牌營銷推廣方案，雀巢咖啡在中國戰(zhàn)勝麥氏咖啡，就是順從了“人性”——他們把訴求點瞄準人們消費飲料更根本的動機，又結(jié)合當時中國人炫耀身份的心理需求，以十分通俗的“味道好極了”與麥氏形成差異化，從而贏得廣大消費者的喜愛和推崇。

　?。?、定位：確定第—訴求

　　品牌必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，更終借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標消費者的需要。借助于消費者行為調(diào)查，可以了解目標對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。

　?。?、創(chuàng)意：表現(xiàn)第—價值

　　創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是投資未來、創(chuàng)造未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。

　　４、傳播：溝通第—認知

　　在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的更終購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、公關、服務等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環(huán)節(jié)，其實都是向消費者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音更終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。

　　品牌傳播的方式：廣告?zhèn)鞑?、公關傳播、促銷傳播、人際關系傳播、口碑傳播等

　　５、運營和維護：維護第—定位

　　品牌運營就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。同時也是企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。

　　上述就是對于“如何進行品牌營銷策劃？品牌營銷策劃的秘訣？”的詳細介紹，如果大家還存在“品牌營銷策劃”的疑問歡迎咨詢我們！