營銷策劃的前期準(zhǔn)備

　　營銷策劃的前期準(zhǔn)備包括兩個(gè)步驟：

　　1、資料收集與分析

　　營銷策劃首先要對報(bào)社的第一手資料和第二手資料進(jìn)行收集、整理、分析。第一手資料包括通過市場調(diào)查(觀察、問卷、座談、訪問等)獲得的直接的感性資料;第二手資料是通過查閱報(bào)社的有關(guān)文件、財(cái)務(wù)報(bào)表、統(tǒng)計(jì)資料、經(jīng)營計(jì)劃，以及其他報(bào)社的相關(guān)資料獲得。

　　2、造勢宣傳

　　營銷策劃是報(bào)社的重大活動(dòng)。為了策劃案的科學(xué)性、貫徹實(shí)施的暢通性，報(bào)社營銷策劃準(zhǔn)備階段必須充分發(fā)揚(yáng)民主、調(diào)動(dòng)報(bào)社全體員工的積極性，通過員工的參與意識和自覺行動(dòng)，報(bào)社營銷策劃需要根據(jù)策劃對象的要求相應(yīng)地造聲勢(如前階段精品改版的宣傳)、擴(kuò)大宣傳，使員工對報(bào)社營銷策劃的目的、意義、內(nèi)容、運(yùn)作方式都有所了解，以便配合行動(dòng)。

　　1、收集和分析資料是營銷策劃的初始步驟，在第二篇的第一章中我們已經(jīng)講過此部分內(nèi)容，這也是營銷策劃的基礎(chǔ)。

　　2、明確策劃目的是極為重要的一步，目的不明確，策劃工作就不能有的放矢。營銷策劃的目的主要有5類。

　　1)政治目的。

　　2)經(jīng)濟(jì)目的。

　　3)文化目的。

　　4)法律目的。

　　5)社會(huì)目的。

　　當(dāng)策劃目的明確后，就要根據(jù)它來確定一個(gè)個(gè)具體目標(biāo)。常用的營銷目標(biāo)有：市場占有率、銷售增長率、盈利率等。在確定具體目標(biāo)時(shí)，要按照目標(biāo)的重要性和緊迫性進(jìn)行排序，把主要目標(biāo)放在前面;目標(biāo)要力求具體、量化。

　　3、設(shè)計(jì)階段是策劃工作的核心，策劃最終的書面成果主要在這個(gè)階段產(chǎn)生，設(shè)計(jì)階段也是決定營銷策劃質(zhì)量的主要環(huán)節(jié)。在這個(gè)階段，策劃的工作通常需要市場調(diào)研進(jìn)行支持。

　　4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算是對為達(dá)到營銷策劃目標(biāo)而實(shí)施策劃方案所需費(fèi)用進(jìn)行的預(yù)算。這是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，它是評價(jià)營銷策劃方案是否可行的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　5、營銷策劃方案在執(zhí)行之前，需要對方案執(zhí)行的效果進(jìn)行預(yù)測。通過預(yù)測效果，可以對營銷方案的優(yōu)劣進(jìn)行檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。

　　6、在營銷策劃最終確定前，要對方案進(jìn)行一次檢查，對其經(jīng)濟(jì)性、可行性等重要部分進(jìn)行核對，發(fā)現(xiàn)不足之處要及時(shí)修改。同時(shí)也要與管理層進(jìn)行溝通，征求其意見，根據(jù)其意見進(jìn)行最后的調(diào)整。

　　本文由惠州營銷策劃整理，此文不代表本站觀點(diǎn)。