世界上和世界上的一切都是營銷本身的過程。它也是一種產(chǎn)品。如何提高產(chǎn)品的價(jià)值,如何推廣產(chǎn)品?
活動(dòng)計(jì)劃也是如此。因?yàn)楫a(chǎn)品規(guī)劃是產(chǎn)品規(guī)劃,所以我們可以看到產(chǎn)品規(guī)劃的定義。產(chǎn)品策劃分為產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品營銷。眾所周知,產(chǎn)品開發(fā)是活動(dòng)策劃,產(chǎn)品營銷是活動(dòng)執(zhí)行。
小編從活動(dòng)策劃的要素和內(nèi)容兩個(gè)方面探討了活動(dòng)策劃的要求。
一、活動(dòng)策劃要素:
活動(dòng)是由大小因素組成的。沒有這些因素,就不能稱之為活動(dòng)。數(shù)量的變化和積累可以帶來飛躍。只有確保每個(gè)活動(dòng)元素都完成得很好,活動(dòng)才能成功。什么是活動(dòng)要素?活動(dòng)元素包括以下內(nèi)容:1.時(shí)間2。位置3。人4。交通5。服務(wù)和接待6.內(nèi)容和過程7。場景和情景8。餐飲和住宿9.補(bǔ)給。正是這些元素構(gòu)成了一個(gè)活動(dòng)。
二、活動(dòng)步驟:
在活動(dòng)管理模型中,活動(dòng)管理的五個(gè)成功階段或步驟是:研究、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、協(xié)作和評估。
三、活動(dòng)策劃內(nèi)容
策劃內(nèi)容都是與“顧客”的接觸點(diǎn),任何與顧客發(fā)生接觸的環(huán)節(jié),都是需要精心策劃的?,F(xiàn)在,我們應(yīng)該對活動(dòng)策劃有了更深的認(rèn)識:
第一點(diǎn)認(rèn)識,活動(dòng)策劃是活動(dòng)設(shè)計(jì)?;顒?dòng)策劃不關(guān)心活動(dòng)的生產(chǎn)過程(即活動(dòng)項(xiàng)目管理),只把活動(dòng)項(xiàng)目管理的事項(xiàng)考慮在內(nèi)?;顒?dòng)策劃只關(guān)心這個(gè)活動(dòng)是什么樣子的(即活動(dòng)藍(lán)圖),因此更關(guān)心活動(dòng)的設(shè)計(jì),即活動(dòng)中各元素和要素的設(shè)計(jì)。
第二點(diǎn)認(rèn)識,活動(dòng)策劃包括活動(dòng)設(shè)計(jì)和活動(dòng)營銷策劃?;顒?dòng)策劃不僅要策劃活動(dòng)本身,還要把活動(dòng)的推廣、宣傳、銷售、贊助等營銷事項(xiàng)考慮在內(nèi)。
第三點(diǎn)認(rèn)識,活動(dòng)策劃是活動(dòng)營銷策劃?;顒?dòng)營銷策劃是活動(dòng)與顧客的觸點(diǎn)的策劃,本身就包括活動(dòng)設(shè)計(jì)在內(nèi)。
選擇活動(dòng)策劃公司,首先看其公司的策劃團(tuán)隊(duì),因?yàn)楹玫某晒顒?dòng),創(chuàng)意非常重要,特別是現(xiàn)在許多都公司都是抄襲的情況,缺少創(chuàng)意;其次其公司是否擁有豐富的資源 ,例如:活動(dòng)物料資源,活動(dòng)設(shè)備資源,工作人員資源,演藝資源等等;最后就是其公司的執(zhí)行力了,一切準(zhǔn)備就緒,就要開始做了,所以執(zhí)行力是非常關(guān)鍵,是否執(zhí)行到位,也關(guān)乎活動(dòng)的成敗的。
四、活動(dòng)準(zhǔn)備工作
活動(dòng)準(zhǔn)備工作更多指的活動(dòng)預(yù)算制定、活動(dòng)贊助、活動(dòng)目標(biāo)傳播對象分析以及活動(dòng)宣傳策劃等等。
1.活動(dòng)贊助:活動(dòng)對某些群體或組織是有價(jià)值的,因此可以吸納贊助者。
2.活動(dòng)受眾分析:活動(dòng)可以銷售給潛在的參與者,這需要一整套注冊和邀請的程序?;顒?dòng)也可能銷售給贊助商和廣告商。
3.活動(dòng)宣傳策劃:活動(dòng)需要向潛在的參與者宣傳,也需要向目標(biāo)傳播對象和社會(huì)公眾宣傳。
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