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靈活運用廣告設(shè)計的各種技巧和手法

發(fā)布時間:2021-05-29 15:49人氣:

  靈活運用廣告設(shè)計的各種技巧和手法

  廣告如今已經(jīng)充滿了我們的世界,廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費者,是難以打動消費者的。廣告需要靈活運用了各種技巧和手法,創(chuàng)造了出奇制勝的廣告創(chuàng)意,還要在語言特點、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口。下面惠州策劃公司為您整理廣告設(shè)計的五種手法!希望對您有所幫助!

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  1、互動式表現(xiàn)手法

  互動式廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中,比彈出式廣告與浮動式廣告更富人性化,其界面與創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)格得到人們青睞?;邮綇V告充分尊重受眾的選擇權(quán)與主動性,通過富于創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點擊廣告內(nèi)容,增強了受眾對商品或服務(wù)的好感與親和力?;邮綇V告的應(yīng)用范圍較廣,從具體商品的營銷到品牌形象的塑造,到公益事業(yè)都可采用這種別開生面的形式。

  2、留白式表現(xiàn)手法

  "留白"一詞源于中國畫,是繪畫中的一種構(gòu)圖方式或技法,具體指在構(gòu)圖時,預(yù)留部分空間不著筆墨而保留紙面本色。后來,這種形式上的"留白"發(fā)展為思想表達上的預(yù)留。這種意味深長布局給人寬廣的思索范圍,充滿“暗示”的表達方式,以最簡明的程式承載最精致的情感,讓所要表達的內(nèi)容含而不露,能達到“此時無聲勝有聲”的靜態(tài)效果,讓人心靈神會,回味無窮。

  留白廣告策略于今天的廣告人已見怪不怪了,大面積的版面空白,一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字,不但沒有浪費版面,反而倍加引起讀者注意力,使你發(fā)布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當(dāng)中脫穎而出。

  廣告版面上采用大量留白手法,可以讓你的圖文更加突出和美觀,品牌形象也更加鮮明。在任何一個平面中,留白量的多與少,直接影響著人們的記憶程度。好的廣告,皆是把大量的空白留給消費者,將消費者的想象帶入你的廣告中,完成二度創(chuàng)作。

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  3、意境式表現(xiàn)手法

  意境是中國傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要范疇,在傳統(tǒng)繪畫中是作品通過時空景象的描繪,在情與景高度融匯后所體現(xiàn)出來的藝術(shù)境界。意境的構(gòu)成是以空間景象為基礎(chǔ)的,畫家通過富有啟導(dǎo)性和象征性的藝術(shù)語言和表現(xiàn)手法顯示時間的流程和空間的拓展,給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)想象的天地,使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創(chuàng)意中同樣能夠運用意境式表現(xiàn)手法,利用簡短的"時間"表達豐富的創(chuàng)意思維。

  4、幽默式表現(xiàn)手法

  幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧,幽默式廣告語是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語句。幽默式廣告語的特征之一,就是令人發(fā)笑,使人覺得有趣。

  現(xiàn)代廣告采用多種表達方式和表現(xiàn)手法,幽默感越來越強,人們在笑聲中不自覺地增強了對產(chǎn)品的認同感,而放松了對廣告的本質(zhì)的警惕和排斥,在輕松愉快的情緒體驗中,產(chǎn)生深刻的印象。

  不過我們同時應(yīng)當(dāng)看到,幽默式廣告在實際應(yīng)用時,最大的問題是幽默尺度較難把握。同樣的一則幽默廣告,某些人群會感到樂不可支,另一些人群可能會認為是低級趣味,甚至有人還會產(chǎn)生厭惡。因此,幽默廣告需要把握合理的度。

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  5、玄虛式表現(xiàn)手法

  廣告貴在創(chuàng)意。有創(chuàng)意,才有魅力。玄虛式表現(xiàn)手法就是高吊胃口,制造懸念,有意隱去其“廬山真面目”,延長人們對廣告內(nèi)容的感受時間,誘導(dǎo)人們帶著疑問弄個明白,迫不及待想早點看到“謎底”,為以后加深廣告印象打下伏筆。

  運用此法要注意的是:切忌噱頭玩得太過,否則不僅不會引發(fā)受眾的好奇心,反而會造成對產(chǎn)品誠信形象的傷害。保險的做法是:在玄虛過后,把實在的廣告信息傳遞給受眾。

  有創(chuàng)意的廣告,才是有生命力的投入,才會有回報。廣告人應(yīng)當(dāng)認真地研究廣告創(chuàng)意的手法、手段、技巧等,只有創(chuàng)意度高的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出,才能吸引受眾日漸挑剔的注意力,最終促成消費者的購買行為。


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